30 лендингов
на CMS
Быстрый запуск при минимальных затратах
2019 сегодня
Автомобильный холдинг КЛЮЧАВТО, который представлен в 18 городах РФ
и включает 81 дилерский центр. КЛЮЧАВТО
в списке «200 крупнейших частных компаний России 2019» по версии Forbes. Сотрудничаем с 2010 года.
Ситуация
В 2019 году половина ДЦ перешли на систему KPI: ежемесячно согласовываем план лидов, который мы должны выполнить. Чтобы привести плановое количество лидов, важна высокая конверсия посадочных страниц. Их разработку мы тоже берём на себя.
Самая простая посадочная — это квиз. Там пользователь выбирает нужные параметры автомобиля, оставляет контакты и получает подборку подходящих моделей. Мы быстро создали 29 квизов для каждого ДЦ.
Самая простая посадочная — это квиз. Там пользователь выбирает нужные параметры автомобиля, оставляет контакты и получает подборку подходящих моделей. Мы быстро создали 29 квизов для каждого ДЦ.
Квизы приносят заявки: план по KPI выполняется. Но на этих сайтах нет информации об автодилере, автомобилях, условиях кредитования, адресах ДЦ. Только 4 вопроса и 3 формы захвата. Лиды с квизов чаще всего холодные.
Мы понимали: чтобы получить лиды потеплее, нужно дать пользователям больше информации. Значит, не обойтись без лендинга.Трафик можно разбить: из рекламы в сетях (более холодный) вести на квизы, а поисковый (более тёплый) — на лендинги.
Мы понимали: чтобы получить лиды потеплее, нужно дать пользователям больше информации. Значит, не обойтись без лендинга.Трафик можно разбить: из рекламы в сетях (более холодный) вести на квизы, а поисковый (более тёплый) — на лендинги.
Проблема
Все посадочные страницы мы разрабатываем своими силами. На системе KPI у нас 30 дилерских центров, и создавать столько же индивидуальных лендингов — очень долго и затратно.
Идея
Мы решили задействовать функционал многосайтовости 1С-Битрикс, чтобы сделать десятки копий одного лендинга и легко ими управлять.
Задача
Разработать универсальный конструктор, на основе которого будем создавать сайты для каждого ДЦ. Благодаря функционалу многосайтовости маркетологи смогут через личный кабинет быстро оформлять лендинги, не привлекая разработчиков: это значительно снизит затраты.
Решение
Мы приступили к поэтапной разработке конструктора.
Структура прототипа
- главный экран с оффером,
- преимущества автодилера,
- блок с подбором авто по параметрам пользователя,
- карточки автомобилей с описанием,
- имитация кредитного калькулятора,
- адрес дилерского центра,
- 14 форм захвата.
На взаимодействие со всеми блоками у пользователя должно уйти не больше минуты, потому что у коротких сайтов конверсия лучше.
design
Дизайн
Клиент согласовал прототип, и мы приступили к дизайну. Важное правило — соблюдать гайд каждой марки автомобиля. И дело не только в цветах и шрифтах. Имеет значение даже форма кнопок и расположение логотипа на странице. Первый лендинг делали для «Тойоты», поэтому использовали их гайд. Но нам предстояло неоднократно и безболезненно адаптировать дизайн под каждую марку. И мы сделали простой универсальный визуал — без градиентов, паттернов и прочих индивидуальных элементов.
Административная панель
Сверстанный лендинг посадили на «Битрикс» (для многосайтовости нужна лицензия не ниже «Стандарта»). И адаптировали функционал административной панели — рычага управления всем сайтом.
Для небольших быстрых изменений работает панель с экспресс-настройками.
Чтобы запустить новый лендинг, нужно закрепить доменное имя за конструктором и сделать копию первого лендинга, — для этого задействуем разработчика. А затем наш маркетолог с помощью панели инструментов самостоятельно превращает один лендинг в другой: меняет цвета, шрифты, УТП, вопросы квиза, порядок, наименование и наполнение блоков или вообще выключает какой-то блок.
Так за один день из «Тойоты» в Краснодаре получается «Ауди»
в Сочи.
в Сочи.
Результат
Мы сделали 30 лендингов для каждого дилерского центра. На один лендинг уходит примерно один рабочий день, замедление происходит только из-за цепочки согласований.
Сейчас мы расширяем функционал панели инструментов, чтобы добавить возможность менять больше цветов у каждого блока (пока ограничение 5 цветов) и менять формы кнопок.
Легко копируемый лендинг-конструктор — идеальное решение для тех, у кого большая линейка продуктов, а бюджет и время ограничены. Конструктор почти не требует участия разработчиков, поэтому гарантирует быстрый запуск при минимальных затратах.
Сейчас мы расширяем функционал панели инструментов, чтобы добавить возможность менять больше цветов у каждого блока (пока ограничение 5 цветов) и менять формы кнопок.
Легко копируемый лендинг-конструктор — идеальное решение для тех, у кого большая линейка продуктов, а бюджет и время ограничены. Конструктор почти не требует участия разработчиков, поэтому гарантирует быстрый запуск при минимальных затратах.
-
30
лендингов разработали
для дилерских центров -
1
день уходит на создание
одной страницы
Нужен эффективный performance-маркетинг?
Отправьте заявку, и мы начнём работу
Письмо отправлено!
Мы скоро вам ответим
